SharpEnd i Vergeogne anketirali su više od 1000 rukovoditelja globalne marke. SharpEnd, u partnerstvu s Vergeogneom, objavio je novo izvješće o povezanom iskustvu, koje je anketiralo rukovoditelje više od 1000 globalnih brendova u industriji pića, zdravstva i wellnessa te CPG u SAD-u i UK-u. Anketa analizira zašto i kako brendovi mogu angažirati potrošače kroz povezana iskustva.
96% ispitanih robnih marki vjeruje da je povezano pakiranje ključno za njihovu marketinšku strategiju, a 92% vjeruje da su podaci prikupljeni izravno putem ovih tehnologija ključno strateško obrazloženje.
85% robnih marki spremno je platiti više za integraciju Near Field Communication (NFC) u svoje proizvode, a 85% će povećati svoja ulaganja u povezane proizvode u sljedećih 12 mjeseci.
93% ispitanika koristit će rješenja za povezano pakiranje kako bi podržali svoje inicijative održivosti u sljedeće dvije godine, budući da čvrsto vjeruju (85%) da povezano pakiranje pomaže u postizanju ESG ciljeva.
Tri najveće industrije koje su najspremnije isprobati novu povezanu ambalažu su alkoholna pića (84%), CPG (67%) i zdravstvo (58%), uglavnom koncentrirane u Ujedinjenom Kraljevstvu. U prosjeku, 70% ispitanika reklo je da koristi NFC tehnologiju za svoje proizvode ili marketinške strategije.
Industrija alkoholnih pića prednjači u planiranim ulaganjima (88%) i spremnosti plaćanja za NFC rješenja (90%), dok industrija zdravstva i wellnessa prednjači u korištenju QR kodova i NFC-a za dobivanje informacija o potrošačima (60%). U smislu održivosti, roba široke potrošnje pokazuje snažnu podršku; 89% ispitanika vjeruje da povezano pakiranje pomaže u postizanju ESG ciljeva, a 94% ispitanika vjeruje da su povezana iskustva idealna za dijeljenje održivih inicijativa.
U siječnju 2024. SharpEnd je sklopio partnerstvo s Vertigonijem, što će SharpEndu omogućiti razvoj više novih proizvoda i integriranih proizvoda visokih performansi pomoću NFC i RFID tehnologija.
Potražnja potrošača za QR kodovima (95%) i NFC-om (93%) je velika. Iako su QR kodovi trenutno najpriznatija tehnologija, sklonost NFC-u raste. Obrazovanje robnih marki o upotrebi i prednostima NFC-a može dodatno potaknuti usvajanje, pri čemu 85% ispitanika vjeruje da bi dobavljači mogli koristiti NFC oznake, ali samo 51% vjeruje da to trenutno čine, što ukazuje na prostor za rast.
Iako postoji veliki interes za korištenje povezanog pakiranja za postizanje ciljeva održivosti, 72% robnih marki zabrinuto je da će ih se smatrati "greenwashingom". Ovo naglašava važnost pouzdane tehnologije za dijeljenje informacija o proizvodu. Uobičajene metode promicanja ESG inicijativa putem povezanog pakiranja uključuju dijeljenje pojedinosti o proizvodu (59%) i isticanje nagrada (56%).
Izvješće također istražuje nadolazeću tehnologiju pakiranja i potencijalne zakonske promjene. Robne marke očekuju da će digitalni okidači na ambalaži postati obvezni za održivost (50%), certifikaciju (46%), podatke o sastojcima i podrijetlu (44%) i provjeru tvrdnji o proizvodu (42%).